Товарный знак для маркетплейса в Казахстане 2026
Товарный знак для маркетплейса в Казахстане: зачем нужен и как защитить карточку
Меня зовут Ешмуратов Сакен, основатель Юридической компании KORGAN. Мы помогаем бизнесу регистрировать товарные знаки с 2014 года.
За последние два года к нам резко выросло число обращений от одной и той же аудитории — продавцы на Kaspi и Wildberries. Раньше они вообще не думали о товарных знаках. Теперь думают — потому что столкнулись с конкретной проблемой: кто-то зашёл на их карточку, скопировал название или начал продавать под их брендом. И оказалось, что без зарегистрированного знака сделать с этим практически ничего нельзя.
Маркетплейсы стали главным двигателем роста заявок на товарные знаки в Казахстане. В 2025 году подано 16 874 заявки — на 53% больше, чем два года назад. Селлеры наконец поняли: бренд без документов — это не бренд.
81,5% налоговых поступлений от маркетплейсов — доля Kaspi.kz в 2023 году
16 874 заявок на ТЗ в 2025 году — маркетплейсы главный драйвер роста
10 лет — срок защиты зарегистрированного знака
0 — шансов защитить карточку без свидетельства о ТЗ
Коротко, за 30 секунд
Без зарегистрированного товарного знака любой конкурент может использовать ваше название на маркетплейсе — и это законно. С товарным знаком вы получаете исключительное право на бренд и юридический инструмент для удаления нарушителей с платформы. Kaspi, Wildberries и другие маркетплейсы реагируют на жалобы правообладателей и блокируют карточки нарушителей. Без свидетельства — жаловаться не на что.
Это моё личное мнение и опыт компании KORGAN, а не юридическая консультация по вашему конкретному случаю.
Как маркетплейс работает без товарного знака: реальная картина
Представьте: вы год раскручиваете карточку на Kaspi. Вложили в фото, отзывы, рекламу. Карточка в топе, продажи идут.
Потом приходит конкурент. Он видит вашу успешную карточку, берёт ваше название или похожее, создаёт свою карточку с более низкой ценой. Покупатель ищет ваш бренд — видит двух продавцов с похожим названием и выбирает дешевле.
Вы идёте жаловаться в Kaspi. Kaspi спрашивает: есть ли у вас зарегистрированный товарный знак? Нет — значит у вас нет исключительного права на это название. Конкурент ничего не нарушил.
Это не теория. Это то, с чем приходят клиенты.
Что даёт товарный знак продавцу на маркетплейсе
Исключительное право на название и логотип. Только вы вправе использовать зарегистрированное обозначение в своих классах МКТУ на территории Казахстана. Конкурент, использующий похожее название, — нарушитель.
Инструмент жалобы на маркетплейсе. Kaspi, Wildberries, Ozon обрабатывают жалобы правообладателей. При наличии свидетельства вы подаёте официальную претензию с документом — платформа обязана рассмотреть и заблокировать нарушителя. Без свидетельства — механизма нет.
Статус «ограниченного бренда» на Kaspi. Kaspi позволяет правообладателям зарегистрированных знаков закрыть свой бренд от других продавцов. После получения статуса только вы можете продавать под этим названием на платформе. Это один из самых мощных инструментов защиты карточки.
Защита от контрафакта через таможню. Зарегистрированный знак можно внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Таможенные органы получат право задерживать ввоз товаров с вашим знаком от неавторизованных импортёров.
Актив при продаже бизнеса. Раскрученная карточка на маркетплейсе — это доход. Но при продаже бизнеса покупатель хочет купить бренд как актив. Без зарегистрированного знака передать права на название невозможно. С ним — это строчка в балансе с реальной стоимостью.
Kaspi, Wildberries, Ozon: чем отличается защита
Kaspi.kz — крупнейший маркетплейс Казахстана, 81,5% налоговых поступлений от всех маркетплейсов страны. Kaspi имеет механизм «ограниченных брендов»: правообладатель с казахстанским свидетельством на знак может подать заявку на закрытие бренда. После одобрения — только вы продаёте под этим именем на платформе. Для популярных брендов (например, Apple) Kaspi уже сам требует документы на право торговли — без них карточка не создаётся.
Wildberries — российская площадка, активно работает в Казахстане. Нарушение прав на товарный знак здесь — основание для блокировки карточки или магазина нарушителя. Претензию подаёт правообладатель с приложением свидетельства. Важно: казахстанский знак защищает вас на территории Казахстана — если нарушитель продаёт с российского склада российским покупателям, нужен уже российский знак.
Ozon — аналогичный механизм: жалоба на нарушение с приложением документов о правах. Платформа рассматривает и блокирует нарушителя.
Satu.kz — казахстанская площадка, работает по тем же принципам защиты прав на ТЗ.
Какой класс МКТУ выбрать продавцу на маркетплейсе
Это вопрос, который определяет реальный объём защиты. Товарный знак регистрируется в конкретных классах по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Вне выбранных классов — знак не защищает.
Для продавца на маркетплейсе нужно регистрировать знак в тех классах, где находятся ваши товары или услуги. Примеры:
| Что продаёте | Класс МКТУ |
|---|---|
| Одежда, обувь, головные уборы | 25 |
| Косметика, парфюмерия | 3 |
| Продукты питания, снеки | 29, 30 |
| Электроника, гаджеты | 9 |
| Игрушки, игры | 28 |
| Услуги интернет-магазина | 35 |
| Кафе, доставка еды | 43 |
Важный момент: с 5 января 2026 года базовая госпошлина покрывает до 10 наименований товаров или услуг в каждом классе. Начиная с 11-го наименования — доплата за каждый дополнительный товар или услугу. Формируйте перечень точно и компактно — только то, что реально продаёте. Это снижает итоговую стоимость регистрации.
Что делать, если уже нарушают ваш бренд
Обнаружили конкурента с похожим названием или логотипом на маркетплейсе — алгоритм действий:
Шаг 1. Зафиксируйте нарушение. Скриншоты карточки с датой, описанием, фото товара. Если есть возможность — нотариальный осмотр страницы. Это доказательная база.
Шаг 2. Проверьте, есть ли у нарушителя свидетельство. Проверьте базу КАЗПАТЕНТ gosreestr.kazpatent.kz. Если у него нет знака — он нарушитель по умолчанию, если ваш знак зарегистрирован.
Шаг 3. Направьте претензию в маркетплейс. С приложением свидетельства на товарный знак. Kaspi, Wildberries и Ozon обязаны рассмотреть жалобу правообладателя и заблокировать нарушителя.
Шаг 4. Направьте претензию нарушителю. Письменная претензия с требованием прекратить использование и возместить убытки. Часто достаточно одного письма — нарушители предпочитают не доводить до суда.
Шаг 5. Иск в суд при необходимости. Если претензия проигнорирована — иск о защите исключительных прав с требованием компенсации. Размер компенсации по законодательству РК — от 5 000 до 1 000 000 МРП.
Что значит для вас прямо сейчас
Только выходите на Kaspi или Wildberries? Зарегистрируйте знак до того, как вложите деньги в раскрутку карточки. Регистрация занимает 7–9 месяцев, но дата приоритета — с момента подачи заявки. Подали сегодня — защищены с сегодняшнего дня от конкурентов, которые подадут завтра.
Уже продаёте и бренд раскручен? Регистрируйте немедленно. Чем популярнее ваш бренд, тем выше риск, что кто-то попробует его захватить. В Казахстане есть практика «захвата брендов» — когда чужой успешный бренд регистрируют первыми.
Получили жалобу от маркетплейса о нарушении чужого знака? Это серьёзно. Если у другого продавца есть свидетельство — вас могут заблокировать. Нужно срочно проверить ситуацию и оценить позицию.
Ввозите товары из Китая или России под чужим брендом? Убедитесь, что у вас есть разрешение правообладателя. Kaspi и Wildberries проверяют документы при наличии жалобы — без авторизации от правообладателя карточка будет заблокирована.
Обращайтесь в KORGAN
KORGAN — Юридическая компания, которую я основал в 2014 году. Я фаундер, регистрацией товарных знаков занимается наша команда юристов-партнёров.
Мы работаем с продавцами маркетплейсов: помогаем выбрать правильные классы МКТУ под ваш ассортимент, провести проверку до подачи и получить свидетельство. Если уже столкнулись с нарушителем — помогаем с претензией и защитой прав.
Стоимость проверки — 20 000 тенге. Сопровождение регистрации — 200 000 тенге.
Первая консультация — бесплатно. Телефон: +7 700 500 05 53 Или оставьте заявку на сайте.
Частые вопросы
Можно ли продавать на Kaspi без товарного знака? Да, технически можно. Но без знака у вас нет исключительного права на название. Конкурент может использовать похожее обозначение — и маркетплейс не поможет. Это риск, который растёт вместе с оборотом.
Что такое «ограниченный бренд» на Kaspi? Это статус, который Kaspi присваивает правообладателям зарегистрированных знаков. После получения статуса только вы вправе продавать товары под этим брендом на платформе. Другие продавцы не смогут создать карточку с вашим названием.
Казахстанский знак защищает на Wildberries в России? Нет. Свидетельство КАЗПАТЕНТ действует только на территории Казахстана. Для защиты на российском Wildberries нужна отдельная регистрация в Роспатенте.
Сколько классов МКТУ нужно указать? Столько, сколько реально охватывает ваш бизнес. Один класс — если продаёте товары одной категории. Несколько — если ассортимент широкий. С 5 января 2026 года базовая пошлина покрывает до 10 наименований в каждом классе, начиная с 11-го — доплата за каждое дополнительное наименование.
Что делать, если конкурент уже зарегистрировал моё название? Оценить ситуацию: когда подана заявка, в каких классах, использует ли он знак реально. Если знак не используется — есть основания для оспаривания в судебном порядке. Каждый случай индивидуален — нужна консультация специалиста.
Как быстро можно получить свидетельство? Стандартная процедура — 7–9 месяцев. Ускоренная — 3 месяца (за дополнительную пошлину). Но дата приоритета фиксируется с момента подачи заявки — вы защищены с первого дня.