Товарный знак для маркетплейса в Казахстане 2026
26.09.2026
Всё больше продавцов на Kaspi и Wildberries приходят к нам с одной и той же проблемой: кто-то скопировал название их бренда или начал продавать под ним, а сделать с этим почти ничего нельзя, потому что товарный знак не зарегистрирован. Юридическая компания KORGAN помогает бизнесу регистрировать товарные знаки с 2014 года.
Заявок на товарные знаки в Казахстане становится больше: в 2025 году их подано 16 874, на 53 % больше, чем в 2023-м (11 008), по статистике КАЗПАТЕНТ. Разбираем, что даёт знак продавцу маркетплейса и как защитить карточку.
Коротко, за 30 секунд
Пока товарный знак не зарегистрирован, исключительного права на название у вас нет, и запретить конкуренту использовать похожее обозначение, как правило, нечем. Зарегистрированный знак даёт исключительное право на бренд в выбранных классах МКТУ на территории Казахстана, основу для жалоб на площадке и для иска в суд. На Kaspi владелец знака может ограничить свой бренд, и тогда другие продавцы не смогут добавлять предложения в его карточки.
Это общая информация, а не юридическая консультация по вашему случаю. Нормы мы сверяли с текстами законов, а правила площадок — с их справочными страницами; ссылки — в статье. Конкретную ситуацию лучше показать юристу.
Главное в цифрах
- 16 874 заявки на товарные знаки подано в Казахстане в 2025 году — на 53 % больше, чем в 2023-м;
- 10 лет действует регистрация знака с даты подачи заявки, затем её можно продлевать каждый раз на 10 лет (ст. 15 Закона РК о товарных знаках);
- 7–9 месяцев обычно занимает регистрация, ускоренная полная экспертиза по ходатайству — три месяца с даты подачи (ст. 11 п. 1);
- 2 дня — срок, за который Kaspi, по его справке, принимает решение по заявке на ограничение бренда.
Как маркетплейс работает без товарного знака
Представьте: вы год раскручиваете карточку на Kaspi. Вложились в фото, отзывы, рекламу. Карточка в топе, продажи идут.
Потом появляется конкурент. Он берёт ваше название или похожее и выставляет товар дешевле. Покупатель ищет ваш бренд, видит двух продавцов с похожими названиями и выбирает того, кто дешевле.
Вы пишете жалобу. Но без свидетельства на знак у вас нет исключительного права на название, и доказать нарушение нечем. С таким вопросом к нам и приходят клиенты.
Что даёт товарный знак продавцу на маркетплейсе
Исключительное право на название и логотип. Владелец знака вправе пользоваться и распоряжаться им в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве, а без его согласия использовать знак никто не может (ст. 4 п. 4 закона). Нарушение — ввод в оборот без согласия владельца товаров с его знаком или со сходным до степени смешения обозначением в отношении однородных товаров (ст. 43 п. 1).
Основа для жалобы на площадке. Маркетплейсы принимают жалобы правообладателей, и главный документ в них — свидетельство на товарный знак или выписка из Государственного реестра. Как и в какой срок жалобу рассматривают, решает площадка по своим правилам.
Ограничение бренда на Kaspi. По справке Kaspi, ограничить бренд может только его владелец: название и логотип должны быть зарегистрированы в КАЗПАТЕНТ, а категория товара — входить в свидетельство. Товары должны быть с вашим брендом и уникальными — без таких же предложений других продавцов. После одобрения другие продавцы не смогут добавлять свои предложения в карточки ваших товаров. Официальный дистрибьютор подать такую заявку не может — только владелец знака.
Защита от контрафакта на таможне. Зарегистрированный знак можно включить в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности по заявлению правообладателя (ст. 460–461 Кодекса РК «О таможенном регулировании»). Если при ввозе товаров с таким знаком таможня обнаружит признаки нарушения, срок выпуска товаров приостанавливается (ст. 198).
Актив при продаже бизнеса. Исключительное право на знак можно передать по договору уступки — полностью или по части товаров, а право использования предоставить по лицензионному договору (ст. 21). Без регистрации передавать покупателю бизнеса, по сути, нечего, кроме самой карточки.
Kaspi, Wildberries, Ozon: чем отличается защита
Kaspi.kz. Есть механизм ограничения бренда для владельцев знаков, зарегистрированных в КАЗПАТЕНТ (см. выше). Для заявки нужны БИН компании и номер свидетельства, решение приходит сообщением в приложении Kaspi Pay. Чтобы продавать товары уже ограниченных брендов, продавцу нужно разрешение площадки: Kaspi запрашивает документы — письмо правообладателя, договор с поставщиком, счета и платёжные документы.
Wildberries. Жалобы правообладателей площадка рассматривает в отдельном сервисе; продавцу, на которого пожаловались, даётся срок на ответ, а без ответа карточку могут скрыть. Порядок и требования к документам задаёт сама площадка — сверяйте их в кабинете перед подачей. Учтите территорию: казахстанский знак действует в Казахстане (ст. 4 закона), и если нарушитель продаёт российским покупателям с российского склада, нужна охрана знака в России.
Ozon. Площадка также принимает жалобы на нарушение прав на товарный знак; какие документы она запросит, зависит от её правил. Свидетельство и доказательства нарушения стоит подготовить заранее.
Какой класс МКТУ выбрать продавцу на маркетплейсе
Знак регистрируется для конкретных товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Право владельца распространяется на товары и услуги, указанные в свидетельстве (ст. 4 п. 4), поэтому классы и перечень определяют реальный объём защиты. Для Kaspi это важно вдвойне: ограничить бренд можно только для категорий, которые есть в свидетельстве.
Примеры классов:
| Что продаёте | Класс МКТУ |
|---|---|
| Одежда, обувь, головные уборы | 25 |
| Косметика, парфюмерия | 3 |
| Продукты питания, снеки | 29, 30 |
| Электроника, гаджеты | 9 |
| Игрушки, игры | 28 |
| Услуги интернет-магазина, розничная торговля | 35 |
| Кафе, общественное питание | 43 |
Оплата услуг КАЗПАТЕНТ рассчитывается по классам и наименованиям: по прайс-листу 2026 года базовая сумма покрывает до 10 наименований в каждом классе, за каждое следующее — доплата. Поэтому перечень стоит составлять точно — только то, что вы реально продаёте или собираетесь продавать. Подробный расчёт — в статье «Стоимость регистрации товарного знака в Казахстане».
Что делать, если уже нарушают ваш бренд
Обнаружили на маркетплейсе конкурента с похожим названием или логотипом — порядок действий:
Шаг 1. Зафиксируйте нарушение. Скриншоты карточки с датой, описание, фото товара, контрольная покупка. При возможности — нотариальный осмотр страницы. Это ваша доказательная база.
Шаг 2. Проверьте свои и чужие права. Убедитесь, что ваш знак зарегистрирован для этих товаров, и посмотрите, нет ли у продавца своего знака или вашего согласия. Как искать по Государственному реестру товарных знаков, мы разобрали в статье «Проверка товарного знака в Казахстане». Не является нарушением продажа оригинальных товаров, которые правомерно ввёл в оборот в странах ЕАЭС сам владелец знака или другие лица с его согласия (ст. 43-1).
Шаг 3. Подайте жалобу площадке. Приложите свидетельство или выписку из реестра и доказательства. Решение по жалобе принимает площадка по своим правилам.
Шаг 4. Направьте претензию нарушителю. Нарушитель обязан немедленно прекратить нарушение и возместить владельцу убытки (ст. 44 п. 1). Часто письменной претензии достаточно, чтобы спор не дошёл до суда.
Шаг 5. Обратитесь в суд. Споры о правомерности использования знака рассматривает суд (ст. 44 п. 2). Вместо возмещения убытков владелец вправе требовать компенсацию, размер которой определяет суд исходя из характера нарушения и рыночной стоимости оригинальных товаров (ст. 44 п. 6). Контрафактные товары изымаются из оборота и уничтожаются по решению суда (ст. 44 п. 3).
Незаконное использование чужого товарного знака — ещё и административное правонарушение: штраф от 20 МРП для физических лиц до 80 МРП для крупного бизнеса с конфискацией товаров (ст. 158 КоАП РК); при признаках преступления наступает уголовная ответственность (ст. 222 УК РК). Подробнее — в статье «Защита товарного знака в Казахстане».
Что это значит для вас прямо сейчас
Только выходите на Kaspi или Wildberries? Подайте заявку до того, как вложитесь в раскрутку карточки. Приоритет знака устанавливается по дате подачи заявки (ст. 10 п. 1): заявка, поданная позже, не помешает вашей. Но исключительное право возникает только с даты регистрации знака в реестре (ст. 4 п. 2), поэтому запрещать использование названия вы сможете после регистрации — тем важнее подать заявку раньше.
Уже продаёте, и бренд раскручен? Регистрируйте знак как можно скорее. Чем популярнее бренд, тем выше риск, что его попробуют зарегистрировать первым посторонние.
Получили жалобу о нарушении чужого знака? Отнеситесь серьёзно: если у другого продавца есть свидетельство на сходный знак для однородных товаров, вашу карточку могут заблокировать. Нужно сразу проверить его права и вашу позицию.
Ввозите товары под чужим брендом? Если это оригинальные товары, правомерно введённые в оборот в ЕАЭС владельцем знака или с его согласия, нарушения нет (ст. 43-1). В остальных случаях нужно разрешение правообладателя. Kaspi для ограниченных брендов в любом случае запрашивает документы о правомерности поставки.
Обращайтесь в KORGAN
Юридическая компания KORGAN работает с 2014 года. Продавцам маркетплейсов наши юристы:
- подберут классы МКТУ под ваш ассортимент и проверят обозначение до подачи;
- подадут заявку и сопроводят регистрацию товарного знака до свидетельства;
- помогут с жалобой на площадке, претензией нарушителю и иском в суд.
Проверка обозначения — 20 000 ₸, сопровождение регистрации — 200 000 ₸ (без платежей КАЗПАТЕНТ; подробнее — на странице регистрации товарного знака).
Первая консультация — бесплатно.
Телефон: +7 700 500 05 53
Или напишите в WhatsApp.
Нормы мы сверяли с Законом РК «О товарных знаках, знаках обслуживания, географических указаниях и наименованиях мест происхождения товаров», Кодексом РК «О таможенном регулировании» и КоАП РК. Обзор всех видов интеллектуальной собственности — в нашем гайде по ИС в Казахстане.
Частые вопросы
Можно ли продавать на Kaspi без товарного знака?
Да, продавать можно. Но без зарегистрированного знака у вас нет исключительного права на название, и запретить конкуренту похожее обозначение, как правило, нечем. Ограничить свой бренд на Kaspi без свидетельства КАЗПАТЕНТ тоже нельзя.
Что такое ограничение бренда на Kaspi?
Это возможность для владельца зарегистрированного знака закрыть свои карточки от предложений других продавцов. Заявку подаёт только владелец знака, категория товара должна быть в свидетельстве, а товар — уникальным; решение Kaspi принимает примерно за 2 дня.
Защищает ли казахстанский знак на Wildberries в России?
Нет. Регистрация в КАЗПАТЕНТ даёт охрану на территории Казахстана. Чтобы защитить бренд от продаж российским покупателям с российских складов, нужна охрана знака в России.
Сколько классов МКТУ нужно указать?
Столько, сколько реально охватывают ваши товары и услуги: знак защищает только то, что указано в свидетельстве. По прайс-листу КАЗПАТЕНТ 2026 года базовая цена покрывает до 10 наименований в каждом классе, за каждое следующее — доплата.
Что делать, если конкурент уже зарегистрировал моё название?
Оценить, когда и в каких классах он зарегистрировал знак и использует ли его. Регистрацию можно оспорить в суде, если знак не использовался три года подряд до подачи иска (ст. 19 п. 4 закона), а также возражением в апелляционный совет по основаниям ст. 23 — например, если знак сходен с вашим фирменным наименованием, право на которое возникло раньше.
Как быстро можно получить свидетельство?
Обычно регистрация занимает 7–9 месяцев. По ходатайству полную экспертизу проводят ускоренно — за три месяца с даты подачи, но это дороже. Приоритет считается с даты подачи заявки, а исключительное право возникает с даты регистрации.